fbpx

ما هي العلامة التجارية المشتركة co-brand


العلامة التجارية المشتركة co-brand هي اتفاق بين شركتين لتقديم منتج او خدمة مشتركة باستخدام أدوات تسويقية في كلا الشركتين و خلق استراتيجية ما بين علامتين تجاريتين في منتج او خدمة ثالثة تكون علامة تجارية مشتركة يمكنها زيادة المبيعات و الإيرادات و تكون مربحة لكل شريك .

أنواع العلامة التجارية المشتركة

هناك نوعان من العلامة التجارية المشتركة

  1. ان تقوم شراكة بالمكونات بين شركتين تقدمان منتج واحد او خدمة واحدة   لعلامة تجارية مشهورة و أخرى غير مشهورة و يجب انت تكون العلامة التجارية الأساسية اقوى من العلامة التجارية التابعة و ان تتبع خطة استراتيجية لتطوير المنتج او الخدمة
  2. العلامة التجارية المتجانسة وهي تتكون بين علامتين تجاريتين مشهورتين مختلفتين بالإنتاج و تعمل هذه العلامة التجارية المشتركة على تقديم منتج او خدمة فريدة من نوعها ، فهي لا تتمكن من تقديمها بمفردها .

مزايا و عيوب العلامة التجارية المشتركة

مزايا العلامة التجارية المشتركة تقليص التكلفة في التسويق و الترويج ، و الإعلان للعلامة التجارية المشتركة حيث يمنحهم نطاقا واسعا للوصول الى عدد اكبر من الجمهور ، و ستكون مناصفة بين الشركتين ، بالإضافة الى زيادة المبيعات و زرع ثقة العملاء بالعلامة التجارية المشتركة .

هناك امثلة كثيرة على العلامة التجارية المشتركة الناجحة

شراكة شركة كوكا كولا مع الصليب الأحمر الأمريكي ، تجذب العلامة التجارية المشتركة الناجحة جماهير إضافية و توصل رسالة تهدف إلى الإلهام والإثارة. على مدار أكثر من 100 عام ، تعاونت شركة Coca-Cola مع الصليب الأحمر الأمريكي لتطوير شراكة تركز على النوايا الحسنة وتعزيز المجتمعات المحلية في جميع أنحاء البلاد.

يعزز استقطاب المشروبات من خلال المساعدة في الإغاثة من الكوارث ، وأحداث الرعاية الصحية المحلية ، والمبادرات الخيرية ، والجهود التطوعية ، على الجانب الآخر ، لدى الصليب الأحمر شريك ممتاز مع سلسلة إمداد تحت الطلب وجاهزة للخدمة ، مع مجموعة Coca-Cola الواسعة من المياه والعصير والصودا ومشروبات الطاقة ، يضمن الصليب الأحمر الأمريكي أن يكون لديه شريك لمساعدة ومساعدة فرق الدعم على الأرض و المواطنين المحتاجين للمعاناة. تكتسب شركة Coca-Cola مكانًا ضعيفًا في المجتمع المحلي بينما تشترك في العلامة التجارية لأعمالها جنبًا إلى جنب مع ملاذ إنساني.

بينما يُنظر إلى بعض منتجات Coca-Cola على أنها غير صحية ويمكن أن تتسبب في رد فعل عنيف من خلال الشراكة مع منظمة صحية مرموقة مثل الصليب الأحمر ، فإن شراكة العلامة التجارية المشتركة تمتد إلى ما هو أبعد من المنتج ، يعرض شراكة شاملة بين علامتين تجاريتين أمريكيتين لهما تراث وتقاليد ، علاوة على ذلك ، تمتلك شركة Coca-Cola مشروبات صحية وتساهم بها في الصليب الأحمر ، بما في ذلك خطوط مياه Dasani و SmartWater و Vitamin

عيوب العلامة التجارية المشتركة تكون بالخروج عن الاتفاق و المبادئ بين الشركتين فقد لا يكون الاتفاق مثاليا فهي تحتاج الى كثير من الثقة بين الطرفين ، بالإضافة يجب ان ترى رأي المستهلك في المنتج وهذا ضروري جدا فقد يؤثر سلبا على سمعة العلامة التجارية المشتركة

امثلة على عيوب العلامة التجارية المشتركة


Lidl & Custo Dalmau هي شراكة مختلفة بين علامتين تجاريتين مختلفتين في الانتاج و سياسة التسويق المتبعة ، لنتعرف على العلامتين و ما هي عيوب الشراكة بينهما

من هي Custo Dalmau ؟

هي علامة لابتكار و تصميم الازياء و تشتهر العلامة التجارية بأسلوبها المميز والأصلي والجريء من خلال استخدام مجموعة متنوعة من الأقمشة والألوان الجريئة. تقدم Custo مجموعة أزياء كاملة ، من مجموعات الرجال والنساء إلى مجموعات الأطفال وملحقاتهم. يُنظر إلى Custo على أنها علامة تجارية للأزياء الراقية ولديها الآن حوالي 3000 نقطة بيع في جميع أنحاء العالم


من هي Lidl ؟

هي سلسلة متاجر سوبر ماركت عالمية بأسعار مخفضة تدير أكثر من 10000 متجر في جميع أنحاء أوروبا. إنها المنافس الرئيسي لسلسلة الخصم الألمانية المماثلة Aldi. على الرغم من أن Lidl تقدم منتجات منخفضة التكلفة ، إلا أن العلامة التجارية تبذل كل جهودها في إيصال حقيقة أنها تقدم منتجات عالية الجودة بأسعار منخفضة. في محلات السوبر ماركت Lidl ، سيجد المستهلكون بشكل أساسي منتجات تحمل علامة Lidl التجارية.


Lidl & Custo Dalmau عيوب الشراكة بين العلامتين


تتكون مجموعة Growing by Custo من 22 قطعة ملابس ، بما في ذلك أربعة أزواج من الجينز وأربعة أزواج من اللباس الداخلي وأربعة فساتين وعشرة قمصان. تتراوح أسعار الملابس من 12.99 يورو إلى 17.99 يورو. ستتوفر أكثر من 300.000 وحدة من هذه المجموعة الخاصة في 530 متجرًا لشركة Lidl في إسبانيا . ستتوفر الملابس في متاجر Lidl لفترة زمنية محدودة .

من خلال هذه الشراكة ، يحاول المصمم الوصول إلى نطاق أوسع من المستهلكين. تعتبر الملابس التي تم إنشاؤها لـ Lidl أرخص بكثير من الملابس العادية التي تقدمها Custo. على سبيل المثال ، يبلغ سعر فستان Custo المصنوع من أجل Lidl 17.99 يورو ، بينما يمكن أن يتكلف فستان Custo Dalmau القياسي ما بين 65 يورو و 250 يورو .

هنا السؤال ؟كيف يمكن لعلامة تجارية يمتلكها مصمم ازياء مشهور ان تبيع منتجاتها في مكان ليس مخصص للازياء و باسعار مخفضة فهي قد تضر بسمعة علامتها التجارية ، فمن الممكن ان يشتري مستهلك ما من الماركت مجموعة الملابس التي طرحتها العلامة التجارية بسعر مخفض جدا بينما مستهلك اخر يشتري نفس الملابس بقيمة اكبر بكثير من سعرها المخفض ، هنا العلامتان التجاريتان مختلفتين في اصل السلعة و منهاج السعر المتبع رغم ان العلامتين لديهما اهداف اخرى لكنهما قد تضر بسمعة العلامة التجارية الامثلة مقتبسة

الاستنتاج

كل ما يحدث للعلامة التجارية المشتركة تهدف الى خلق نشاط تجاري متفرد يزيد من توهج العلامة التجارية المشتركة بشكلها العام و العلامة التجارية الام على وجه الخصوص ، عن طريق بناء استراتيجية تسويقية متكاملة تحدث ضجة عند الجمهور في طرح منتج او خدمة معينة ، هنا يأتي دور شركة الانتشار السريع للتسويق الالكتروني و الدعاية و الاعلان في وضع العلامة التجارية المشتركة بطريقها الصحيح من خلال رسم خطط تسويقية فعالة و الوصول الى اكبر عدد من الجمهور

التعليقات معطلة.

لنتحدث : 9647833220011 +